Según la investigación, la publicidad que usa el humor para comunicar sus mensajes es la que más convence a los consumidores (47% de ellos confían en ella); en segundo puesto se encuentran los comerciales y anuncios que reflejan situaciones de la vida real (46%), mientras que el tercer lugar le corresponde a las estrategias orientadas a la familia (38%).
Por otro lado el medio en el que se presentan los esfuerzos publicitarios también influye. De acuerdo con el estudio el 62% de los espectadores confían en los spots publicitarios, cuando en 2007 este porcentaje se ubicaba en 56%. Losbanners digitales también han visto crecimiento, ya que hace cinco años sólo el 26% de los usuarios creían en ellos, cifra que se ha incrementado a 42%.
El único medio que registró baja fue la publicidad a través de publicaciones pues con respecto a 2007 la confianza se redujo 2%.
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